续集票房砍半。

内地上映六天的照明娱乐动画大作《爱宠大机密2》内地票房刚刚突破1亿，甚至落后内地同样票房遇冷的《玩具总动员4》。根据情报君预测，本片的内地最终落点较难突破2亿大关，相较与3年前暑期档第一部3.88亿分账票房的成绩相差甚远。

这已经是今年续集下跌的第4部好莱坞分账大作。在此之前的《驯龙高手3》《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》的内地票房都相较自己3-7年前的前作票房下滑。这对于质量一直表现稳定的好莱坞电影来说，并不正常。

事实上，好莱坞电影在中国，已经失去了观众缘。

2015年：好莱坞分水岭

在2015年暑期档《捉妖记》24.39亿票房称冠之前，内地影市的影史票房冠军一直被好莱坞电影占据。2015年或许也是好莱坞电影在内地的分水岭。

2015年前一年的2014年，《变形金刚4》在暑期档短短一个月的时间内狂揽19.85亿票房。大幅度刷新此前《阿凡达》13.4亿的内地票房纪录，然而，这已经是好莱坞电影在中国的最后一个票房年冠。在此之后，《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》四部票房巨制分别代表国产片问鼎年度票房冠军。

而2015年后一年2016年，好莱坞票房在中国开始持续下滑。

在2016年之前，除了沾了《阿凡达》3D风光的《诸神之战》外，所有好莱坞电影基本都符合一个续集上涨的态势，不少好莱坞续集更是在内地影市大盘指数级增长的助力下，有了倍速的增长。但是从2016年开始，好莱坞电影连续三年都出现了2-3部分账片续集票房下跌的情况。电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）整理总结了迄今为止12部续集票房下跌的好莱坞分张大片。

在中国电影市场容量增幅停滞之后，大规模续集倒退现象出现时有发生。如果说2016年的《冰川时代5》只是小幅下跌，《侠探杰克》是遭遇了同档期《机械师2》的排片狙击，并且只是体量不到1亿的小体量个例。那么2017年开始的几部好莱坞分账大作票房下跌则是已经形成了一个不可逆的趋势。

从拯救内地市场大盘、影迷粉丝倾巢而动的趋之若鹜，到现如今的票房后劲缩水、路人观众缘越来越差，中国观众对好莱坞大片的兴趣正在逐渐丧失。究竟是什么原因导致了如此多好莱坞续集内地票房下跌呢？情报君带您一同分析。

内因：口碑全线下滑，超英成为独苗

2019年上半年内地票房大盘的整体下滑，同样也有进口片的锅。

如果说上半年国产片的票房下滑，主要与政策原因有关。那么进口片票房的下滑，则主要反映在好莱坞电影平均票房表现羸弱上。但是这种下跌在《复仇者联盟4》《惊奇队长》《蜘蛛侠：英雄远征》几部10亿+超级英雄电影的表面繁荣下，其实并没有被大众注意多少。

我们一同分析这12部票房下跌电影的口碑数据，可以明显看出，几乎每一组数据都相应的下跌。口碑下滑越严重，票房表现越惨。事实上，几年前不少媒体所说的“中国是好莱坞烂片沃土”、“中国人傻钱多速来”的观点早已过时。

从表格中同样也可以看出，这些票房下跌影片的背后公司，基本都是华纳、环球、福斯、索尼、派拉蒙等公司，迪士尼只有1部《星球大战》在列。而《星战》系列也是表格中少有的口碑下跌并不明显的，事实上该片也是唯一一部内地豆瓣没有下滑的电影，本系列的票房失利原因，更多是因为题材类型的对于内地观众的水土不服，而不是口碑导向。

与表格中几部影片动辄30-50%的下跌幅度不同，今年《复联4》比《复联3》高达近20亿的票房增幅，《蜘蛛侠：英雄远征》票房比2年前的《蜘蛛侠：英雄归来》票房翻倍。这也表明了超级英雄电影正在取代其他电影类型，成为好莱坞系列电影在内地卖座的唯一题材。

而超级英雄电影，近几年也逐渐培养了大批的中国观众，伴随着内地观影人群的年轻化，超级英雄电影会越来越火。甚至在很多95后、00后观众眼中，漫威就是好莱坞唯一的招牌。

现如今，迪士尼的北美票房占比已经突破35.3%，达到历史最高。而今年接下来，迪士尼还将有《狮子王》《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《星球大战9》待映，迪士尼今年的北美票房占比有望突破40%，并且包揽年度票房前五，让好莱坞成为真正的一超多强格局。而在此驱动下，未来三年，超级英雄电影仍将主宰内地市场。如果说北美本土，还有皮克斯动画、星球大战和迪士尼真人歌舞片能够与超级英雄电影对抗的话，那么超级英雄电影真的可以说是目前内地好莱坞分账的独苗。未来，以漫威为主的超级英雄电影将继续以可观的数字票房增长，而其他电影则不出意外的继续一部部的下滑。

外因：市场饱和，口碑反应迅速

而内地观众，对于好莱坞电影，也不像几年前那么感冒。可以说，虽然内地大盘仍然在逐年小幅增加，但是一二线市场的观众基本已经饱和，增量大部分来自于三四线城市和之前没有观影习惯的观众，这部分观众对进口片的需求并不大。

我们总结整理了这几部影片的首日票房表现以及票房系数，一般而言，影片开画的首日票房代表着这部影片的热度以及号召力，而票房系数则代表着影片的票房走势后劲，系数越高则代表口碑表现好走势好。

可以看出，几乎每一部的续集电影的票房后劲系数，都比前作断崖式下跌。虽然《变形金刚5》《王牌特工2》《环太平洋2》等几部电影的首日票房表现都比前作上涨不小，但因为口碑下滑太多，导致后劲系数跌到了5左右，这也证明了内地观众的观影品味也在逐年增高，而随着购票APP的评分普及，口碑效应也愈发明显，评价较差的好莱坞电影，甚至已经能够影响影片的首映日晚场表现。而近期《黑凤凰》的首日票房就已经较前作下跌，则更证明了内地观众对于影片的口碑甄别已经愈发成熟，提前公开的海外评价已经能够影响不少观众的购票需求。

曾经在内地风光无限的好莱坞进口大片正遭遇内地观众的嫌弃。而正因为档期内好莱坞大片的扑街，也造成了同档期华语电影的崛起。《变5》时的《原谅他77次》，《神奇动物2》时的《无名之辈》，《黑凤凰》《黑衣人》时的《最好的我们》，都因此脱颖而出，创造了更佳的票房表现。这也给予了国产电影更好的发展机会,值得我们更好的把握。

展望下半年，包括《愤怒的小鸟2》《沉睡魔咒2》《终结者：黑暗命运》《勇敢者游戏：再战巅峰》《星球大战：天行者崛起》在内的多部好莱坞进口分账大片，都具有一定的票房下跌几率。这也给2019年全年大盘新增了忧虑：如果进口片下滑，国产片撤档，只留主旋律影片单撑的2019，还会好吗？

来源：电影情报处