这几天刷微博，发现最近的小扎和脸书，情况似乎不太乐观。

就我们熟悉的企业来说，先是可口可乐和联合利华在同一天宣布要停止在 Facebook 上投放广告。（Facebook 你可以简单理解为国外版的微博。）

然后今天，星巴克也宣布加入暂停社交媒体广告的队伍里。

除了这些企业以外，还有包括美国电信巨头 Verizon、本田、好时、李维斯等一百多家企业纷纷宣布加入抵制脸书的队伍中。

那么，为什么各位 “ 甲方爸爸 ” 突然齐齐宣布抵制脸书？

最近大家应该都看到了，国外因为种族歧视的问题几乎快闹翻了天。

因为这个事儿，黑人牙膏要改名了，强生也打算停止卖美白产品了。总之影响确实不小。

而这一次，脸书被各大品牌抵制其实是因为一个由 Anti-Defamation League（反诽谤联盟）、NAACP（美国全国有色人种协进会）等其它组织组织的运动。

一个名为 “ Stop Hate For Profit（停止用仇恨牟利）” 的运动。

而这个运动的主旨就是呼吁企业七月份暂停在脸书平台上投放广告。

理由也很简单：“ 因为脸书长期允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在平台上传播。”，“ 放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为。”

怎么说呢，小札一开始还坚持着要确保 Facebook 是人们可以自由讨论问题的地方。总之就是要坚持言论自由。

但在各位金主爸爸都宣布响应 “ Stop Hate For Profit ” 的呼吁以后，Facebook 的股价直接跌了 8.6%。

据彭博亿万富翁数据显示，就这事儿，直接导致脸书市值蒸发掉 560 亿美元，合人民币 4000 亿左右。小札的个人身价也降到 823 亿美元，缩水了 70 亿美元。

于是扎克伯格终于坐不住了，在上周五开了一个网络直播。

小札终于宣布低头，表示自由归自由，但我们坚决反对煽动暴力和种族歧视的言论！我们将删除这些内容，政客也不例外！

并且还要给有关政客们选举的帖子添加标签！

图片来源：扎克伯格网络直播截图

不知道大家还记不记得，2016 年美国总统大选之后，脸书曾经出过一桩 “ 剑桥分析操控选举 ” 的丑闻。

当时除了股票大跌以外，还被罚了 50 亿罚款。

而就在当时脸书疯狂被嘲虚假信息满天飞的情况下，小札被罚了款以后也没有打算做出什么改变，哪怕只是打上一个提醒或者警告的标签都没有。

而这次的改变，的确是脸书在不得已的情况下做出的退步。

要知道，脸书这类互联网企业绝大部分的收入还是来源于广告。

据脸书今年第一季度的财务报表显示，公司营业收入为 177.37 亿美元，广告收入就有 174.4 亿美元，这占比高达到 98.3% 。

图片来源：新浪科技网

可以说，这次这么多金主爸爸选择抛弃脸书，对小札来说打击是非常大的。

在资本面前，小札也不得不低头。

这次运动为何针对的是脸书？

这可能要在特别爱用社交网络的川普同志身上找一找原因了。

前段时间的 “ 弗洛伊德事件 ” 之后，全球各地开始爆发大规模的抗议示威。

然后，川普干了件什么事儿呢……他跑到推特和脸书这两个平台上发了一个帖子，称 “ 一旦发生抢劫，那我们就开始射击。”

很快，脸书的对家推特就把这条帖子打上了 “ 美化暴力 ” 的标签。

但脸书对此不仅没有采取任何行动，甚至还为保留川普的帖子辩解，认为平台不该是真相的仲裁者。

于是这引起了民权组织的不满。脸书自然就成为了美国各大民权组织讨伐的对象。

没想到的是，呼吁一出，到现在响应的企业甚至已经有一百多家了。

但我们要注意的是，这些金主爸爸在宣布停止投放广告的时候，针对的可并不只有脸书一家。

联合利华宣布将停了未来一年在脸书和推特上投放的广告，而可口可乐和星巴克则是停了所有社交媒体上的广告。

还有其他部分企业，也不仅仅是停了脸书一家。

为什么明明做的还不错的推特和其他的社交平台，这次也躺枪了？

觉得，或许响应 “ 停止用仇恨牟利 ” 的呼吁是一个方面的原因，但更为根源性的原因在于，自从疫情以来，全球经济确实太不景气了。

而直到现在，欧美的疫情也没有得到有效控制。照这样下去，经济状况可能会越来越糟糕。

而在这么糟糕的情况下，各大品牌再像往常一样大量投放广告似乎就有点不太明智。

同样，广告商也发现，在全球经济衰退的时候，投放在社交平台上的广告效果往往也不尽如人意。

Influcencer Marketing Hub 三月底对 237 家品牌做了一个小小的调查，然后发现有 69% 的品牌都表示会减少广告方面的支出。

而就在这个时候，脸书陷入用仇恨言论牟利的丑闻之中，正好又发起了一个 “ 停止投放广告 ” 的呼吁。

而这个时候顺水推舟，减少一下巨额的广告支出又何乐而不为呢？

更何况，在反种族歧视和仇恨言论的背景下做这样一件事，本身对企业的形象就是一种很好的维护和宣传。

在这样的背景下，改变一下广告策略，既节省了巨额广告支出，又给自己的企业责任感和良好价值观打了一波广告。这对各大品牌来说好处总是大于坏处的。

所以啊，各大品牌抵制脸书，可能还真不单单只是为了响应呼吁这么简单啊。

资料来源：@每日经济新闻、@财经观察网

整理：狐妹