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如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万？#转载# |
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Vic丶自由羽
L6
• 2020-10-15 • 回复 10 • 只看楼主
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杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，其逢热点必蹭，看似风马牛不相及话题，都能够成功蹭上热点。
它创造了许多让人眼前一亮、拍案叫绝的案例，一向以“百万文案”著称。
比如今年中秋节，杜蕾斯推出的月饼礼盒上就写着“但愿人持久，千里共婵娟”。
再比如，昨天iPhone 12刚刚发布，杜蕾斯也火速赶来“碰瓷”。
它的微博文案巧妙利用了5G网络速度的特性，写道：“5G很快，但你可以慢下来。有的事情，不能太快”。
这条文案发布之后，迅速引发网友评论，同时登上了微博热搜。
不过，也正是由于文案“过于内涵”的原因，近年来，杜蕾斯也面临处罚不断。
据天眼查APP显示，近日，杜蕾斯关联公司新增一条行政处罚。
其内容显示，杜蕾斯于7月8日被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，杜蕾斯官方微博账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销。
其中，杜蕾斯发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。
根据网上的资料显示，今年的4月19日，杜蕾斯先是发布了与 @淘票票 的互动微博，内容为：今夜，钻进那片秘密角落。
随后，杜蕾斯又继续发布了与 @饿了么 的互动文案。
内容为：今夜，喂饱每一张嘴。
最后，杜蕾斯发布了第三条与 @喜茶 的联名文案：Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”
配图上则写着：今夜，一滴都不许剩。
很快喜茶便转发回复：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”
419的这三篇文案性暗示意味极强，和往常不同，很快在社交媒体翻车了。
几乎是杜蕾斯刚刚发出宣传海报，便引起了网友围攻，许多网友在下方评论称：低俗，恶心。
还有网友称：“真的不想喝喜茶了。”
由于“419”的英文读音与“For One Night（一夜情）”相似，此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日，这也是情趣用品乐于做文章的营销时间点。
对于杜蕾斯文案 ，网友评价褒贬不一。
“不能谈性色变，毕竟本身产品属性摆在那里。”
“看多了擦边球的文案，让人感觉有些油腻。”
“推广和营销的确需要创意，但是不能为了吸引眼球就在法律的边缘试探，把低俗当创意。”
诚然，文案编辑需要蹭热点，在脑洞和创意方面，杜蕾斯文案非常成功，这一点也值得同行学习和借鉴。
不过，此次杜蕾斯被罚款为行业敲响了警钟，不论是自媒体运营，还是文案编辑，在内容创意方面要有尺度。
尤其是在微博、微信等社交平台上，还有大量的未成年用户。
打擦边球要适可而止，提升产品的品质才是王道。
来源：扩展迷
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