本文转自堂哥-新媒体课堂

昨天，堂哥朋友圈被一张图刷屏了…

扫码查看之后，发现这是由「微粒贷」发起的裂变活动。我先给大家捋一下亲疏关系，「微粒贷」是微众银行面向微信用户和手机QQ用户推出的贷款产品，而微众银行是由腾讯牵头发起设立的互联网银行。四舍五入相当于，微信昨晚为了推广自己的「借呗」，大张旗鼓地搞了一场诱导分享活动。果不其然，不久就被封禁了。

大家知道，微信对于诱导分享是严厉打击的，为什么这次为了推广，不惜自己打自己脸呢？

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微信诱导分享的心机之一——用社交刷屏解决信任问题

“微信上可以借钱了，测测你的额度有多少”，这句话激起了大家的好奇和攀比心理，再加上支付宝的花呗额度已经深入人心，所以如果有机会看到微信版本的“花呗”额度，大部分人都非常愿意扫码查看。

扫完码之后，微信的套路才刚刚开始。微粒贷是邀请制，如果不在内测名单内，是看不到借款额度的，这时候微信会用现金激励诱导你成为合伙人，把专属海报分享出去。

现金激励十分豪横，每成功邀请一位，就奖励20元红包。实打实的金钱刺激，提现门槛、金额封顶都不存在。听起来像是，只要把海报分享到朋友圈就能躺着收钱，官方难得开放一次薅羊毛，不抢简直对不起自己。

于是，这个扫码查看额度的海报，在很短的时间内就形成了刷屏之势，一种是社交目的，展示自己的额度；另一种是赚钱心理，引导大家扫码。表面上看起来，大家都在薅微信羊毛，马化腾亏得只能去坐公交车。实际上，只有同时满足这两个条件：被微粒贷内测邀请+首次扫码查看额度，才能拿到20元红包。如果你朋友圈里，没有人被微粒贷内测邀请，你怎么发都赚不了一毛钱。

现在市面上信贷产品的获客成本都到好几百的地步了，设想一下，如果路上碰到一个人跟你说，只要下载他们的正规App，绑定下个人信息，当场给你100块，很多人出于安全因素的考量会拒绝。可微粒贷这次的刷屏活动，获客成本甚至不到20块，还成功白嫖到了很多免费宣传，简直不要太划算。

从宣传层面来说，微信无论是发文、推模板消息，还是在朋友圈推广告，信任度都不如用户朋友圈的自来水宣传。信贷产品最难解决的就是信任问题，有了微信自己做信用背书，再基于用户的社交关系链铺开宣传，短时间内用户触达和用户信任一并解决了。微信这次顶风作案的诱导分享很强，就算被群嘲也值了，想在短时间内传递某个消息，没有比用利益诱惑大家刷屏更快的了。

另附微粒贷刷屏流程图，感兴趣的小伙伴可以学习一下～

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微信诱导分享的心机之二——用社交刷屏解决造假问题

微粒贷虽然2015年就上线了，陆陆续续邀请过很多QQ用户/微信用户内测使用，但是大部分对微粒贷了解不多，这给了很多骗子可乘之机。光蹭微粒贷名字的App，就有这么多款。

在黑猫投诉平台上，关于微粒贷已经有一千六百多条投诉了，里面有相当一部分都是假冒微粒贷的名头去行骗。

今年1月份，凤凰网财经发布了一篇文章，有用户在微粒贷App被骗3万块，要求微众银行给说法，微众银行无奈表示自己也是受害者。

微粒贷没有App，客服不会通过短信或者电话的方式邀请用户开通，只能在微信支付和QQ钱包中看到入口。这次在微信的刷屏，能让大众对微粒贷有简单的认知，对打假也有一定帮助。通过宣传官方指定入口在微信支付内，能有效降低用户被骗去下载App的可能性。

微粒贷想做大，离不了微信这颗大树；微信想跟支付宝的生活方式竞争，微信版“借呗”势在必行。我们看到的这次刷屏，只是个开始。堂哥还是想提醒大家一句，微粒贷虽然是小额贷款，但贷款就是贷款，还不上依旧影响个人征信，还是要小心谨慎。支付宝花呗，还能算超前消费，这月花下月还，影响不算太大，个人掌控得了。可贷款跟花呗不同，它有利息，还不上对方会通过各种手段催你还款。我之前有个同学，在某借贷平台逾期未还，每天要收到几十条催款短信、几十通催款电话，甚至打到了家里和朋友那里，简直是一场噩梦。量入为出，适度消费，初中政治课本就讲过了，老师的话要听。

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